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动态|腾讯放大招!是时候和“砍一刀”说再见了......

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发表于 2019-12-31 17:48:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
你有被铺天盖地的
“砍一刀”链接困扰过吗
你的朋友圈被疯狂的
拼团链接刷屏过吗
稳住!别慌
它们很快就会在你的微信里消失
10月28日之后
如“砍一刀”这类好友助力、砍价
和任务收集等活动
将被腾讯视为违规活动
这一消息大概要伤了那些
“拼多多”们的心了
因为失去了微信这么个大平台
他们再也砍不到免费的榨汁机了......
这些年的砍一砍......
网友:大快人心
01
10月18日,腾讯发布了新修订的《微信外部链接内容管理规范》,主要内容为:
不可违规使用用户头像;不可诱导、误导下载/跳转;不可进行好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动;不可以违规拼团等。
据悉,该规范于10月28日正式生效。新增规则可能影响部分在微信生态内进行的营销活动,比如最近比较火热的拼团活动等。其中,合规的、尊重用户体验的拼团活动在微信内依然是被允许的。但一些虚假、欺诈、抽奖性质、规则不清晰的拼团活动属于违规拼团活动,在微信内将被禁止。
这对于常年以“砍价”“拼团”为乐的微信用户来说,是个噩耗。
但对于那些常年被邀请砍价的用户来说,却是个喜讯。该规定将有利于优化微信的使用环境,避免用户被过度打扰。
因此,该消息一出,网友都沸腾了。广大网友纷纷表示大快人心,这下世界终于可以清静了。不过,也有网友担心,一些车票加速可能会被“误杀”。

截图:网友评论

腾讯要对拼多多下手了吗?
02
“砍一刀”这类的拼团链接大多都来自于一个电商软件——拼多多。
因此,不少江湖人士猜测,腾讯要对拼多多“痛下杀手”了!这也不禁让人联想到前段时间流传的腾讯退出拼多多母公司之列的消息。
不过,从拼多多的回应和专业人士的解读来看,“腾讯退出拼多多”纯属误读。此次拼多多公司内部高层职位变动,只是为了遵循纳斯达克市场交易规则。而腾讯对拼多多持股比例为16.9%,依然是第二大股东。
在拼多多成立之初,其利用腾讯背后的扶持和放宽政策,在微信平台上诱导用户疯狂转发“砍一刀”等外部链接,导致下载用户指数级增长。可以说,拼多多的4亿用户很多都是帮朋友砍价被迫吸引过来的。
所以,在大家的印象中,拼多多的流量仍然主要来自微信的“砍一刀”。然而,拼多多的财报显示,已经有越来越多的用户选择使用拼多多App来进行购物。也就是说,依靠社交拼团快速起家的拼多多已经完成了华丽转身。而伴随着拼多多的上岸,腾讯也终于可以无所顾忌了。
腾讯实际上是为了“治病”?
03
虽然拼多多和腾讯一直以来利益绑定,但却防不住其他的玩家千方百计钻微信的“关系链漏洞”。同时,越来越多的社交电商平台发现了这条“捷径”,京东、美团、大众点评、蘑菇街、唯品会等都模仿拼多多来蹭流量。
当微信里都是砍价、拼团连接时,微信的社交生态就会被严重污染。与之相随的是社交质量的大大降低与用户的怨声载道,这对微信的社交价值是一种不小的消耗。
因此,腾讯此举也是为了让砍价、加速等“骚扰性”玩法更加健康,同时还和微信的内容生态无缝结合。实际上这是对微信社交价值的一种修复,而不是为了挫伤盟友。
小编有话说
04
伴随着腾讯新规定的出台,我们朋友圈里各种刷屏的链接肯定会少很多,微信群里也会更加清净,恶意跳转的外部链接也会锐减。当然了,由于腾讯的这项规定还未正式生效,因此我们并不能清晰地知道这个所谓的“违规活动”到底是什么范围,打击面到底有多广,会不会有正常的、符合规定的外部链接被“误杀”。
而面对微信生态圈正在被严重破坏、用户体验极具下降的现象,微信返璞归真、建立起良好的生态圈只是一个时间问题。因为对于一个品牌而言,口碑、信誉和形象都是至关重要的。所以,企业在品牌的管理中,应该严防与品牌核心价值不一致的现象,肩负起品牌的社会责任。


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