我还认识了两位十几岁的学生。她们说,平常没有零花钱,而拼多多提供了免费拿的可能性。用户使用拼多多购物情况 数据来源:企鹅调研平台 这种理由在学生族群中竟然非常多。我接触到的最小的拼多多用户,是北京一所小学四年级的女生,她希望能免费在拼多多上买到一款心仪的头绳。 除了一位生活住农村的女生,绝大多数人,并非十分贫困。以“温度计”为例,她的丈夫是一名保险销售员,收入完全可以养活一家四口,但“温度计”仍然乐此不疲地在砍价群里砍价,其实是,这成了她消磨时间的一种方式。 她说自己每天除了带孩子,就是玩手机,但现在,玩手机的时候还能赚钱,这不是件好事儿吗?2015年至2016年间,她曾尝试做过微商。但一整年,只卖出了10件内衣,便放弃了。如今,她的生活目标转向在拼多多上以0元拿到商品。在她看来,这是她花时间和精力赚来的“战利品”。 “追逐时间”也是同样。她喜欢这种成就感:每天只要花点时间和精力,找到足够多的人帮忙砍价,就能免费拿到某样商品。现在,除了砍价,她还开始找人帮忙拆红包——拼多多的另一种玩法,和砍价的规则一样,需要找多个好友点进链接,直到成功把红包拆完。成功拆出一个红包,金额一般是5.8元、8.8元,“也能抵掉一部分钱”。 许多精英人士为拼多多究竟是消费升级还是降级吵个不休时,砍价群里这些忠实用户,根本不关心这些争论。对于他们来说,拼多多有时就像一款游戏,其他游戏是通过打怪升级赚游戏装备来获得满足感,而拼多多这款游戏,是通过能和真实世界联通的金钱。 “反正我也没别的事做。”许多群友这么说。 潜水一周来,我见过这些拼主成功地拆到5.8元的红包,以不到10元的价格买了8盒抽纸,免费拿到原价60的滑板车、原价28.9的口红、原价37的地垫……但以2000人一个群的概率来算,获得以上这些成就的概率,还是相当低的。拼多多APP上的口红价格 但许多人,哪怕只是把价值1元钱的头绳砍到0元,也会兴奋不已。他们既获得了游戏中的快感,又能收获真实的商品,何乐而不为?所以,“温度计”才会觉得,“哪怕质量不好,扔了也不可惜”。
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