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你的“砍价拼团链接”将违规,微信要对拼多多们出手了?

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发表于 2020-2-6 04:28:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
微信官方发布消息:微信外链规范即将进行更新升级,新增和细化多项外链规则,升级版规范将于2019年10月28日正式实施。
拼多多们何去何从?
砍价、拼团将成历史
平时买个洗衣液让人“砍一刀”,买个水果“帮我助力”,已经成了很多人的习惯。购物动动手指就有优惠,确实得到了大批用户。
据统计,2019年社交电商消费者人数已达5.12亿人。
但是,这样的优惠马上到头了!
近日,微信发布的《微信外部链接内容管理规范》表明:在微信和微信朋友圈中分享的外链不可违规使用用户头像;不可诱导/误导下载/跳转;不可进行好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动;
消息一出,立马上了微博热搜


网友们也炸锅了:




网友主要舆论:干的漂亮!




也有不少网友感到惋惜。
也有不少网友表示:腾讯退出拼多多母公司之列,就开始对拼多多们出手了?
靠微信崛起的拼多多们
众所周知,拼多多就是社交电商的鼻祖。2015年,拼多多横空出世,在传统电商面临获客成本高的瓶颈时,依靠社交属性强势崛起。
“帮我砍一刀”、“拼团只要9.9”拼多多在电商运营中加入了娱乐社交、乐趣分享实惠和共享式购物体验模式,通过微信这个强大的入口,在上线一年的时间里,单日成交额即突破1000万,付费用户数突破1亿。用不到10个月的时间就走完了老牌电商三四年走的路。有报道称其3年不到千亿GMV,赶超了京东的10年、唯品会的8年、淘宝的5年。

社交电商


2018年,依靠社交拼团快速起家的拼多多成功登陆纳达克斯。成为中国第三大电商平台。
10月16日,权威数据公司QuestMobile发布的《2019移动互联网全景生态报告》显示,拼多多已积累了4.29亿月活用户。
另一个依靠微信流量崛起的社交电商——云集,利用个人社交圈的人脉进行商品交易和提供服务,成立三年VIP 用户数就突破3300万。也于2019年成功在美国的纳斯达克上市,成为了国内第二家上市的社交电商企业。
18年11月,蘑菇街上线了小程序电商直播工具,高达40%的直播打开率,大部分用户是来自微信群、朋友圈。而在2017年双十一期间,截止到11月11日晚22点,蘑菇街44%的成交用户来自于蘑菇街女装精选小程序,此外小程序内新客成交占比达到蘑菇街APP的4.2倍;小程序内用户购买成功率比APP高16.1个百分点;小程序用户购买手速达到APP的2.28倍。
如果说拼多多、蘑菇街是微信生态的两大电商巨头,一条、靠谱好物、云集微店等更是在微信这一巨大流量池中野蛮生长。

大数据


通过微信小程序卖货,已然成为一种风潮。
微信为社交电商提供强大助力,2018年小程序电商用户规模达1.32亿人,小程序成为社交电商发展重要利器。
拼多多们的成功,也带火了“社交电商”。2018年我国社交电商行业市场规模达到12624.7亿元,较2017年同比增长84.7%。也让社交电商持续受到资本市场青睐,2018年行业融资总额超过250亿元。连电商巨头们也开始加入社交电商,苏宁拼购、京东拼购、阿里淘小铺......
社交电商将面临“灭顶之灾”?
社交电商,从本质上来说是电商行业营销模式与销售渠道的一种创新:它以微信庞大用户群和大规模流量为基础,利用个体社交将买家与卖家身份结合,通过商户及个人私域流量推广爆款带动销售,实现获客,变现流量。
而如今微信的新规,表面上是微信对外链的整治,但实际上,这些“不可以“对依赖微信流量的平台来说,尤其对拼多多、花生日记等依靠社交裂变起家的社交电商来说,绝对是噩耗。
有业内人士感叹,“对社交电商来说,简直就是灭顶之灾!基本上常见的社交电商玩法,一网打尽!”
事实上,社交电商也到了流量见顶的时候。上周,试图复制拼多多的成功的淘集集因为20多亿元的资金缺口而“暴雷”,意味着这种“烧钱换流量”的社交电商模式已经行不通了。

社交电商


从网友对待微信新规大呼:干的漂亮,也可以看出大家对关系链的耐性已经榨干了。
悬在社交电商头顶的达摩克里斯之剑也并无远去。
2019年02月16日,摩能国际涉刑;
2019年3月,花生日记被罚150万元,没收违法所得7306万元;
2019年9月29日,未来集市相关的7家公司的13个账户被冻结。
一切并没有因为社交电商的崛起而导致争议停止,刑事和行政规制仍然是社交电商发展的紧箍咒。
这些都在印证,社交电商要想真正爆发,都要反

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