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腾讯退出拼多多之后,“砍一刀”遭微信封杀,双11流量怎...

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发表于 2020-2-23 14:25:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
你这辈子有没有为谁砍过价”
相信很多人对这句调侃却有点厌烦的话很熟悉。如果你没有收到亲戚朋友的拼多多砍价链接,那可能是你的圈子还太小。


多少人遭遇了拼多多“砍一刀”的链接的骚扰?都是熟人,不帮似乎又有点小气。


但是想帮却很麻烦,不是简单的打开链接“砍一刀”就解决了,而是要先下载拼多多APP,这是赤裸裸的“诱导行为”。


如今,微信要彻底帮大家解决这个烦恼了,就在前日,微信发布了新规则,将对“砍一刀”等诱导链接进行封杀,发送这种违规链接的甚至是会封号,这个规则从10月28日开始执行。
消息一出来之后,大多数网友表示“大快人心”,终于可以清净了。






除了封杀违规拼团外,还有向好友发送好友助力、任务收集、还有加速等等链接,都有可能会被面临封号的处罚。
也就是说以后火车票加速也不能弄了,不少网友表示希望这个能保留,毕竟票实在是太难抢了。
实际上,对于拼多多的诱导下载行为,微信很早之前就表示过会一视同仁,就连腾讯公司其他业务出现诱导,也同样会被封杀。
然而,拼多多的这个“砍一刀”的拼团链接却一直都还在,说明微信实际上是睁一只眼闭一只眼,毕竟腾讯是拼多多的大股东。


如今,微信竟然动真格了,而且是在双十一前夕,这对拼多多无疑是一个重大打击。在这个关键点,各大电商平台都在疯狂的抢流量,而微信拥有11亿用户,流量无比巨大。丢失这块流量,拼多多就得再去别的地方找流量。不过,微信可能也是因为双11来了,除了拼多多,其他电商平台肯定也会蹭流量,到时候微信各种广告泛滥,索性一次全部封杀了。
在封杀拼团链接之前,还传出腾讯还退出了拼多多,不过只是正常的变更行为,并不是真的退出,腾讯依旧拼多多的大股东之一。
“拼团模式”可以说是拼多多的起家之本,依靠着拼团和疯狂的价格补贴,拼多多快速崛起,拿下了4.8亿活跃用户,超过了京东,仅次于阿里。拼多多一路疯狂的烧钱,至今都未能盈利,四年时间,亏损140亿,这方面现在也超过了京东。不过,似乎钱烧得越多,拼多多的市值上涨越多。如今,拼多多市值达到了387.99亿美元,和京东的436.64亿美元,只相差48.65亿美元。由此,拼多多创始人的身价也是一路飙升,在《2019年胡润百富榜》上,黄铮的身价达到了1350亿元,排名全国第七,比刘强东的760亿,还多出了590亿。


为了加快发展,除了搞疯狂补贴外,拼多多还加速了营销推广,湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等等都能看到拼多多的身影,频次很高的广告,各种综艺的冠名、赞助等等,拼多多是所有电商平台中,投入最多的一家,简直是要包场。所以,这烧钱速度也在加快,仅仅2018年营销费用就达到了134亿。这就导致拼多多的钱根本不够用,2018年7月上市,融资18.7亿美元,很快烧完。2019年初,又通过增发股票的方式,融了12亿美元;半年多过去了,钱又用完了;9月份,拼多多又通过发行可转换优先债的方式,融资10亿美元。


双11是电商行业中一年中最大的一次促销,各大平台的投入都非常大。据了解,2018年双11,阿里光是补贴就花了100亿,加上广告推广费用,预计接近200亿。而今年双11,京东率先开启了预热,并拿出了百亿补贴,力度空前。面对如此激烈的竞争,拼多多压力也不小,10亿美元,也就70多亿人民币,并不算多。
今年双11可以说是三巨头大战,去年拼多多才卖了100多亿,依旧是天猫和京东两巨头的战争。而今年天猫遭遇两大对手,所以,前段时间就已经开始了“二选一”的争斗。如今,拼多多失去了微信的拼团流量扶持,无疑压力更大。


对于拼多多的这种疯狂补贴模式,虽然阿里、京东、苏宁等都有跟进,但是表现得更理智,特别是阿里,它通过聚划算下沉到三四五线市场,获取了非常不错的流量,没有走拼多多的补贴模式。毕竟这种模式不可持久,消费者会上瘾。最近几天,模仿拼多多的淘集集,就是因为烧钱太厉害,而陷入资金链断裂的危机。
下沉市场也已经竞争白热化了,不再是拼多多一家独大。一旦阿里和京东抢占了三四五线市场,那拼多多还有什么优势呢?因此,留在拼多多面前的路也并不是那么好走,还是要有更多,更丰富的增长模式,才能带动拼多多取得更快的发展。

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